6.9元一节课 英语在线培训“价格战”凶猛

来源：南方都市报 作者：朱倩
深圳有中小型在线英语培训机构试图以超低价抢占市场，有从业者认为，盲目的低价无异于竭泽而渔。
日前，第二届“说客英语杯”全国青少儿口语公益大赛总决赛在深圳中心书城举行。该赛事采用“互联网+线下”、将在线智能评测技术引入赛事，网络直播吸引了10万人观看。

随着BAT等互联网巨头纷纷投 资在线英语培训机构，在线教育的未来逐渐被市场看好。但在深圳，在线英语培训市场的“价格战”已经初露端倪。一些中小型的在线英语培训机构陆续发起了“低价风暴”，有的甚至打出6 .9元一节课，价格之低可谓令人咋舌。
英语大赛网络直播吸引10万人观看
第二届“说客英语杯”全国青少儿口语公益大赛，于今年4月正式启动，初赛、复赛均在线上进行，参赛选手在家通过网络即可完成比赛。
在比赛现场，记者看到，这些通过在线英语教育平台培养出来的英语“小达人”普遍年纪不大，最小的只有5岁，但飙起英语来却一点也不含糊。小选手们不但能用流利的英语进行主题演讲、英语绕口令，面对外教连线对话和现场提问也都应对自如。
年龄最小的选手过瑾萱还不到5岁，半年前，她通过网络在线教育平台，每天在家连线外教进行一对一学习，从自然拼读学起，如今她已经能够用英语跟外教进行日常交流，自行阅读儿童英语绘本。在现场，过瑾萱并不怯场，在英文演讲环节表现出色。

参赛小选手与现场观众分享“我的梦想”
“相比传统的灌输式教学，外教在线一对一教学模式可以自选时间、教材和老师，更注重场景教学和实际应用，学生不仅可以实现知识输入，也有了更多开口输出的机会，比较适合语言学习的特点和规律，这可能是在线教育行业近年来比较火爆的一个重要原因。”此次带学生前来参赛的李老师告诉记者。
行业分析：将从“价格战”向“效果战”调整
中国教育培训机构市场全景调查及发展趋势研究报告显示，我国在线教育领域发展迅速，20 15年，在线教育市场规模已达到1610亿元。到2020年，我国K 12教育的实际在校人数将达到2 .12亿人，在线教育市场将迎来市场爆发期。
在深圳，在线英语培训市场的“价格战”已经初露端倪。一些中小型的在线英语培训机构陆续发起了“低价风暴”，有的甚至打出6.9元一节课，价格之低可谓令人咋舌。
对此，“说客英语”创始人王 华宁认为，“价格战”或许可以一时吸引到部分用户，却难以成为在线英语培训机构立足的关键，反而有可能影响将来的可持续发展。在他看来，英语在线教育可分为三个成长阶段：1 .0时期，老师与学生通过互联网进行连接，师资、教材和工具的优劣成为竞争壁垒；2 .0时期，数字化学习阶段，通过对学生学习行为分析、智能化测评，完成相关数据的积累，以知识地图等形式，侧重学习效果的体现；到了3 .0时期，则是大数据、云计算的天下，人工智能的运用，让在线教育蜕变为“智慧教育”，在线教育行业中将出现如阿尔法狗那样的智慧型教师，为学生提供个性化的培优类辅导。
目前，深圳在线教育已经进入2 .0时代，而近5年在线教育平台的用户数量增幅或将超过5倍，未来潜力巨大。王 华宁指出，目前用户对在线教育的全面认知还没有完全建立起来，无论是以提高英语能力为主的教育，还是以应试技巧为主的培训，都要以效果来获得用户的认可。同时，在线英语培训的价格要趋于合理化。盲目的低价，无异于竭泽而渔，对整个在线教育市场的发展都是不利的。要根据实际的运营成本，外教师资的人力成本和技术研发的成本来通盘考虑，制定出合乎从业者和学习者共同利益的定价，才是在线英语培训未来的出路。