2014中国墙面装饰材料行业竞争趋势分析

　　　进入2014年，受宏观经济调整转型及房地产调控紧缩所带来的压力，砖块等基底建材的增长将放缓，与之相反，随着人们对环保健康家居生活的要求，墙面装饰材料尤其是新型装饰建材将大展拳脚，一些高污染、竞争力弱的传统产品面临淘汰出局，最终的结果是金字塔结构更加突出。对于处于金字塔中底层的经销代理商或企业来说，增强自身优势，获得生存壮大的筹码显得十分迫切。
　　　
　　　一、总体关键词：健康、环保、绿色
　　　墙体装饰材料目前主要包括乳胶漆、壁纸、艺术砖、真石漆、艺术玻璃、装饰板材、马赛克、液体壁纸、白钢装饰板、人造石、软包装饰布、硅藻泥等。总体来说，中国的墙面装饰建材产业正在不断的进步和发展，目前正向“健康、环保、绿色”方向发展。新型功能型建材，如卡颂石背景墙（四零零七七一零零八一），凭借唯一可净化室内PM2.5、甲醛等有害气体的特色开辟了功能型装饰墙体建材的新品类，开始在各地暂露头角，带领市场冲刺另一个利润高峰。
　　　
　　　二、各厂商和品牌的市场竞争全分析
　　　虽然我国墙体装饰材料行业面临各种矛盾依旧没有解决，且面临原材料上涨、人力成本上升、物流成本高企等市场压力，但2014年民用商用墙材都将呈现增长态势。一些轻量墙体装饰材料在今年有望受到低端市场的更多欢迎。产业技术创新不断推进，有附加功能如净化功能型装饰建材卡颂石将刺激中高端消费需求，加快行业调整转型步伐。国内外知名品牌纷纷调整策略，渠道重心向农村市场要销量和利润。此外，工程渠道成企业发力重点，电子商务渠道也有所进步， 渠道多元化发展为各厂商开辟了一条新的发展路径。
　　　
　　　三、健康新品类将受到更多经销代理商的青睐
　　　理性的品牌经营策略应成为国内墙体装饰材料经销代理商或企业在市场中突围制胜的首选思路。由于规模较小，中国的墙体装饰材料经销代理商或企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商不得不降价或赠送服务压低利润空间。在2014年，随着品牌意识的提高和行业走向正规的发展，更多经销代理商开始选择有品牌实力的装饰建材品牌合作，尤其是那些有特色卖点的新产品品类以与周边同类竞品形成竞争区隔。位于湖南的维舍卡颂石针对二三线城市进行精细化管理着重强调“优化终端、内外兼修”，从店面建设、加强服务、广告投入、团队管理等方面抽丝剥茧，将每个市场的优化进行到底。