一个美女，18个结局

自《老男孩》走红之后，微电影成为营销界关注的新宠，根据芭乐微电影营销观察报告统计，2012年中国产生超过1600部泛微电影，其中有品牌赞助植入的，汽车行业占据22%份额，足见车企对微电影营销的高度认可。
　　
　　但基于艺术考虑，很多微电影与产品关联度过低，即便观看人数再多，对企业也没有营销价值。反之，如果企业不注重受众感受，将微电影做为长广告，同样也达不到传播效果。
　　
　　拿捏尺度和用户相处：诠释主题，合理平衡
　　
　　
　　
　　POLOGTI目标受众是年轻人，所以在腾讯平台通过以情感为主题的微视频，和受众进行沟通。开放式品牌互动微视频：1个美女，18个结局。用户可以选择让美女在POLOGTI车里做一件火辣的事，会有18段不同的微视频结局。规避一板一眼的严肃传播，用美女来传递车型信息，紧扣POLOGTI“快感”主题，涵盖各种热血、各种青春，各种荷尔蒙。不但调动受众积极观看POLOGTI快感微视频的热情，也充分诠释品牌主张，展现车型亮点。使受众在喜欢观看视频的同时也喜欢接受品牌信息，达到艺术与商业的美妙平衡。
　　
　　让用户不自觉的爱上你：强化记忆，有效到达
　　
　　巧妙植入品牌信息，兼具用户体验和车型露出，微视频主题契合受众心理，18段不同结局的POLOGTI快感微视频，最终平均每个用户观看至少3段微视频，强化受众对车型的记忆，形成品牌讯息多次到达。并借鉴休闲游戏的解锁模式，用户观看多部短视频，才能看到更有趣的其它视频，激励用户观看，使用户平均在页面停留时间达到120秒，远高于同类活动平均停留参与时间。说明用户对活动主题的认可同时，也印证了网络广告“3+有效到达率”原理，使受众对POLOGTI的记忆和接受程度更高。
　　
　　好东西靠分享：主动传播，免费关注
　　
　　用户参与观看POLOGTI“快感微视频”，并主动通过微博分享，最终活动页面超过50%的流量来自腾讯微博的好友分享，即更多用户是通过点击好友分享的视频链接到达活动专题页面。事半功倍节省广告主预算，达到200%的ROI。
　　
　　微视频选择能引发受众共鸣、并和符合品牌传播主张的主题，腾讯智慧www.tencentmind.com让消费者形成自然联想，才能使车型特点和品牌理念合理地进行植入；满足用户观看优质微视频体验，并将车型和品牌信息巧妙露出，两者兼备才能使视频内容和品牌信息达到合理的平衡。感染受众，让海量用户自主转发视频，在人际好友圈中传播，才能形成更大的聚合力。